干货|裂变海报设计的4个套路、10个误区，都在这里了
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来源：云朵在线 作者：Alien
前 言
裂变过程中，大家都知道，海报是最重要的，是决定一个活动是否成功的重要因素。今天就给大家来分享一些关于海报设计中的方法和注意事项。
目录：
一、海报设计要素；
二、海报设计注意事项；
三、海报设计中容易出现的10个误区：
四、海报设计工具及网站推荐；
五、部分海报模板展示。
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海报设计要素
先来一组数据，用户在朋友圈看到1张海报到点开的时间一般不超过0.5秒；如果海报用户感兴趣，会停留3秒左右，决定要不要参加；有意愿参加的话会再花3-4秒时间看海报上辅助信息。
以上整个过程耗时不超过8秒，称之为黄金8秒。而我们要做的是在黄金8秒内引导用户完成决策。
其中，最重要的就是，要抓住用户的心理，先看一张新世相的课程海报。
这个海报中利用了用户普遍想要“富起来”的心理，成功的将用户吸引过来。这里我们先不讲解海报有哪些元素，先给分享三种目前最普遍的，也是最容易被“利用”的3种用户心理。
恐惧
现在是一个普遍焦虑的时代，想要引发用户的恐惧，就要找到用户最需要什么和最怕什么，然后点出来，但是需要注意的点出最怕的事件的同时一定要给出合适的解决方案，举个典型的例子：
阅读类用到的文案可以是：你有多久没有读完一本书了？
英语类也可以用这个套路：你有多久没有好好学英语了？（以上是经过验证的）
运营培训类：没流量？没转化？没销量？
艺术培训类：艺考生你准备好了吗？
需要注意的是，利用的事件不能太过夸张，而且最好是设定在当下而不是未来。
获得
获得就是让用户感觉到买了你的课程之后，占了很大的便宜和得到超过预期的回报，这样才能吸引他们的注意力。
需要注意的是，获得并不一定只是简单的财富和物质方面的获得，还应该包括心理方面的和生理方面的。
举几个例子：
IT培训：月薪3000到月薪30000真的不是梦；
尚德机构：每个时代，都在悄悄犒赏会学习的人；
留学培训：让世界名校为你转身。
懒惰、求快
如今用户获取信息的门槛越来越低，而且也越来越懒、越来越急躁，都想找到成功的捷径。
于是，就催生了很多这样的文案：30天学会PS；7天成为EXCEL达人等等。
机构也可以尝试这种文案，通常这种文案的格式是：时间+效果，时间上尽量体现时间少和容易学习的特点，效果尽量能够迎合用户的需求。
下面同样举几个例子：
职业教育：毕业3年，如何从月薪5000到月薪50000？1节课教你掌握赚钱秘籍！
英语培训：每天5分钟，教你说一口流利的英语。
学历培训：每天1小时，轻松考取名校学历！
以上3种心理是目前最常见的用户心理状态，机构在产生文案时可以根据自己用户的属性和用户调查的结果进行相应的变化。
海报需要哪些元素
主标题
主标题可以说是整个海报中最重要的一部分，也是吸引用户的关键。主标题的写作方法建议可以针对上面说的用户常见的3种心理来设计。
主标题写作的时候需要注意的几点：
1、一定要大大大！！！大到什么程度呢？一定要让用户在刷朋友圈的时候没有点开图片就能知道图片里在讲什么；
2、主题一定要明确，不要贪多，一次只讲一个痛点。一定要让用户一看就知道课程是什么，能解决他什么样的问题。
标题补充
也可以叫副标题，就是主题下面的那一句或一段文字，主要有2种：一种是突出课程的卖点，另一种各种大咖推荐。不论是课程的卖点阐述，还是大咖推荐，主要就是为了增加课程的信任感，补充主题，吸引用户。
课程大纲
课程大纲这里有几个思路可以参考：
1、罗列给用户的好处，比如购买前多少名赠送XXX；赠送即送XX。
2、罗列课程具体内容和价值，注意罗列的时候最好能够增加一些数字对比，让用户对课程有清晰的了解。
3、罗列一些课程的亮点，如解决某个问题，实现什么样的场景等。
信任背书
信任背书一般情况下可以通过找各种KOL、权威机构、或者某个行业的标准认证作为担保；
也可以通过真人推荐的方式来进行，人总是会比较倾向于去选择认识的人推荐的东西。
主讲人介绍及图片
主讲人名字+厉害的Title，最好是和这个课程主题贴合的title，最好是能够放主讲人的真实照片，会显得很有温度。
短期利益
为了让用户能够更快的产生决策，可以再给用户设置一些价格锚点或短期利益，常见的有：
原价299元，限时特价29.9元；仅限前500名用户免费；前500名用户扫码即送XX资料。
二维码
二维码是海报转化的关键，一般是在海报下方的位置，可以在旁边设置一些简单的文案进行引流。
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海报设计注意事项
1、突出要点
如果一张海报要在很短的时间内吸引用户的注意， 元素之间的高对比度不可缺少，可以大胆的采用对比比较鲜明的颜色和素材，例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等，但是也要把握“大调和，小对比”这一个重要原则。
2、大胆留白，海报上的元素不要过多
海报上的元素和内容要少而精，切忌元素过多，没有重点。在设计的时候可以大胆的留白，这些空白会显著提升视觉冲击，同时也提高了可读性。
海报设计中，可以在字与字、行与行、不同的元素中间、首要的元素中间进行留白。
3、海报配图要合适，要有整体感
4、海报整体风格和定位相符
针对儿童的海报设计可以卡通一些，包括字体和配图；针对职场培训的更强调专业性和设计感；像520节日的海报风格可以偏浪漫一些等等。
5、海报需要反复修改和小范围测试
海报是不可能一次就定稿的，一般会做出来几稿，然后对这个海报进行小范围的测试选出1-2版，一般测试的人员是机构自己的一些核心用户。
以上，只是简单的一些方法，具体的设计需要注意的地方也有很多，比较专业的设计方法我就不多做强调啦，后面会推荐一些相关的公众号和网站。
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海报设计中容易出现的10个误区
1、图片过长，目前常用的手机裂变海报，建议9:16的页面设计即可；机构宣传海报一般都是A4、A5大小的单页即可；
2、图片上元素过多，没有重点，用户的耐心是有限的，看见纷乱的元素排版，会被直接略过或扔掉；
3、风格不适合，像现在的暑期海报，大部分会采用比较清凉的颜色作为主色调，结合时令来；
4、对比色不明显，如背景颜色过深，主要的一些字体被遮挡，影响阅读；
5、文字内容过多，有些机构会把所有的课程都印在海报上，这样显得乱而没有重点，其实只需要把最吸引用户的地方展示出来即可；
6、二维码被遮挡，建议二维码最好能够单独有一个区域，或者是底色选择与二维码反差非常大的颜色；
7、采用较为夸张的词语，如“提高100分”“最XX的”“成为高考状元”等，现在最这些词语查的很严格，建议谨慎使用；
8、图片不清晰，放大之后会虚，海报中使用的元素一定要分辨率高一些，我见过有二维码都不清晰的，扫码都扫不出来，效果肯定不会太好；
9、整体排版不对称，不是所有的排版都需要对称，但是大部分的海报设计还是需要有一定的对称性，看起来会比较舒服；
10、现在宣传单页的传播效力没有那么强，没有必要把所有的内容都放在一张单页上。
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海报设计工具及网站推荐
海报设计工具
创客贴：
适合机构里没有设计人员，也没有人会PS的情况，创客贴中会提供很多模板，只需要修改文字就可以了；
arkie设计工具：
同样是适合小白的，输入主标题、副标题、图片、二维码等元素就会自动的设计出一些海报的版式，也可以挑选版式之后再进行修改；同样的还有FotoJet网站；
PS：
这个就不用再多说了。
海报设计素材网站
graphicburger、花瓣网、Barn Images、站酷网、易图网、包图网、站长素材 、素彩等网站；这些网站都有海量的海报模板可以下载。
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部分海报模板展示
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